LE LORAX EXPLOSE TOUT SUR SON PASSAGE

Avec 146M$ ce week-end pour le top 10, le box-office américain est en progression de 28% par rapport au même week-end en 2011 (sortie de RANGO) mais en baisse de 20% par rapport à 2010 (ALICE AUX PAYS DES MERVEILLES).

LE LORAX est pour beaucoup dans ces scores impressionnants. Avec 70,2M$ en 3 jours (l’équivalent du budget de production du film), le film d’animation Universal réalise un démarrage exceptionnel, largement supérieur aux attentes du Studio:

- meilleur démarrage de l’année devant JE TE PROMETS (41,2M$)

- meilleur démarrage pour Illumination Films devant MOI, MOCHE ET MECHANT (56,3M$) et HOP (37,5M$)

- 8ème meilleur démarrage pour un film d’animation (SHREK 3 avec 121,6M$ détient le record) et 2ème meilleur démarrage pour un film d’animation qui n’est pas une suite (derrière LES SIMPSON avec 74M$)

- meilleur démarrage pour un film adapté de l’oeuvre de Dr Seuss (devant LE GRINCH avec 55,1M$, HORTON avec 45M$ et LE CHAT CHAPEAUTE avec 38,3M$)

- 3ème meilleur démarrage pour un mois de mars derrière ALICE AU PAYS DES MERVEILLES (116,1M$) et 300 (70,9M$)

- 4ème meilleur pour Universal (derrière FAST & FURIOUS 5 (86,2M$), LE MONDE PERDU (72,1M$) et FAST & FURIOUS 4 (71M$)

Le film d’animation a bénéficié aux Etats-Unis d’un marketing très performant avec notamment les voix de Danny DeVito, Taylor Swift et Zac Efron. Le Studio s’est appuyé sur des partenariats marques puissants avec IHOP (chaine de restaurants) et Mazda.

Notons également que le film est réalisé par Chris Renaud à qui l’on doit MOI, MOCHE ET MECHANT. Enfin le personnage principal du film a même fait une apparition en tant que juge dans THE VOICE, émission diffusée sur NBC (du groupe Universal…).

Le film est  présenté en 3D (format qui représente 52% des entrées, un chiffre moyen) et en IMAX (avec 8% des entrées pour 5,4M$).

PROJET X est pas mal non plus. 21,1M$ en 3 jours pour une comédie sans star, c’est au passage le 5ème meilleur démarrage dans le genre « footage movie » derrière notamment PARANORMAL ACTIVITY 3 (52,7M$), DEVIL INSIDE (33,7M$) et CHRONICLE (22M$).

Pour le reste on retrouve les mêmes avec ACT OF VALOR qui se maintient plutôt pas mal et pourrait terminer à plus de 60M$, SECURITE RAPPROCHEE qui dépasse les 100M$ ou encore VOYAGE AU CENTRE DE LA TERRE 2 qui file lentement mais sûrement vers les 100M$.

Notons la 11ème place de THE ARTIST. En doublant le nombre de copies du film, les Frères Weinstein permettent au film multi-oscarisé de voir ses entrées progresser de 25% (3,6M$ en 3 jours pour un cumul de36,8M$). Même si cela reste une performance honorable, la moyenne par écran de 2 065$ est assez décevant prouvant qu’il n’est pas facile d’aller toucher le grand public avec un film muet en noir et blanc. Un cumul final autour de 50M$ est possible. Il serait intéressant de connaitre le budget que les Weinstein ont dépensé depuis le lancement du film aux Etats-Unis entre la pub, la tournée pour les Oscar, le coût des copies… Pas sûr que cela représente au final un super affaire commerciale…

Parmi les films Oscarisés UNE SEPARATION voit ses entrées augmenter de 169% et cumule à date 3,7M$, HUGO CABRET engrange encore 1,2M$ et cumule 71,2M$ et LA DAME DE FER voit ses entrées augmenter de 22% pour un cumul à date de 27M$.

Parmi les films en fin de carrière, MISSION : IMPOSSIBLE PROTOCOLE FANTOME dépasse les 208M$, TINTIN devrait terminer à 78M$ et STAR WARS vers 45M$.

TOP 10 WEEK-END DU 2 AU 4 MARS 2012

FILM (semaines)
WEEK-END
 
TOTAL
DISTRIBUTEUR
ESTIMATION CUMUL FINAL
1.LE LORAX (1)
70,2
-
70,2
Universal
180M$
2.PROJET X (1)
21,1
-
21,1
Warner Bros
50M$
3.ACT OF VALOR (2)
13,6
-45%
45,1
Relativity
65M$
4.SECURITE RAPPROCHEE (SAFE
HOUSE) (4)
7,4
-32%
108,4
Universal
125M$
5.TYLER PERRY’S GOOD DEEDS (2)
7
-55%
25,8
LionsGate
40M$
6.VOYAGE
AU CENTRE DE LA TERRE 2 (4)
6,5
-61%
85,2
Warner Bros
100M$
7.JE TE
PROMETS (THE VOW) (4)
6
-39%
111,6
Sony
120M$
8.TARGET
(THIS MEANS WAR) (3)
5,6
-34%
41,4
Fox
50M$
9.GHOST RIDER :
L’ESPRIT DE VENGEANCE (3)
4,5
-50%
44,8
Sony
50M$
10.WANDERLUST (2)
3,8
-41%
12,5
Universal
18M$

 
 
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