FICHE
D’IDENTITE

Titre

BATTLESHIP

Au Québec, le film va sortir sous le
titre BATAILLE NAVALE. En France, on reste sobre.

Réalisateur

Peter Berg

Réalisateur prometteur de THE KINGDOM et HANCOCK. Producteur de la série critiquement
acclamée "Friday Night Lights"

Casting

Taylor Kitsch

Uniquement connu par les fans de
"Friday Night Lights" et les quelques spectateurs de JOHN CARTER
!!!

Liam Neeson

La star de TAKEN est la LEGITIMITE du
film mais a priori il a assez peu de scènes…

Alexander Skarsgard

Le vampire de TRUE BLOOD n’a pas encore
connu le haut de l’affiche mais possède déjà une fan
base très féminine

Rihanna

On ne présente plus la star interprète de UMBRELLA dont c’est le premier film. Choix très étonnant qui décrédibilise le film. Le studio a lancé du lobbying pour faire croire que c’est une "révélation"…

Genre

Action / Science-Fiction

Ça aurait simplement été de l’action mais comme il y a des aliens, c’est aussi de la science fiction.

Durée

2H10

TRANSFORMERS durait plus de 2H20… ces films sont longs et impliquent moins de séances dans la journée et donc moins de spectateurs, mais on peut pas sauver le monde des aliens en moins de deux heures.

Studio

UNIVERSAL PICTURES

Un des plus gros budgets de la major, une des plus frileuses à lancer des tentpoles couteux. En 2012, la major fête ses 100 ans. Une belle année au box-office serait un beau cadeau et elle a très bien commencé avec SECURITE RAPPROCHEE et LE LORAX.

Budget

environ 200 millions de dollars

Très important, succès obligatoire aux USA et dans le reste du monde

Dates de tournage

Août 2010 – Décembre 2010

Lieux de tournage

Hawaï, Louisiane, Texas, Californie, Hong
Kong

3D

Pas de 3D

L’absence de 3D est très étonnante, au vu du sujet (une attaque extraterrestre et des navires de guerre)

Date de sortie FR

11-avr-12

Sortie monde pratiquement un mois avant les Etats-Unis, gros enjeux en Europe notamment et pour le marché international. Le film aurait du sortir le 18 avril mais Universal l’a avancé pour avoir deux semaines d’avance sur AVENGERS. La zone A sera en vacances, et la zone C
(région parisienne) le sera à partir du weekend, ce qui annonce une hausse du marché.

Date de sortie US

18-mai-12

Une semaine après DARK SHADOWS et une semaine avant MEN IN BLACK 3 (à la base le film devait sortir le 1er juillet 2011, annoncé ainsi à l’autome 2009. Finalement le film s’est décalé au 25 mai 2012, puis a bougé en juin 2010 lorsque Sony a daté MIB3.)

Adaptation

du jeu de société La Bataille Navale

Un des seuls produits par UNIVERSAL dans son deal avec HASBRO. La major va lancer la
production de OUIJA (sorte de Jumanji à micro-budget)

MARKETING

Teaser

juil-11

Un premier teaser de 2 min très inspiré de Transformers et qui met en avant le personnage de Taylor Kitsch ainsi que les vaisseaux ET. Rihanna étrangement absente (décision marketing sûrement judicieuse).

Bande-annonce 1

déc-11

Bande-annonce de 2 min 29 qui nous montre des scènes de destruction massives, Rihanna
qui parle, et des aliens pas contents.

Bande-annonce internationale

févr-12

Rien de bien nouveau hormis quelques plans inédits

Super bowl TV
spot

févr-12

1 min de concentrée d’action qui a du coûté une fortune vu les prix des pubs lors du Super Bowl.
Mais une dépense incontournable quand on veut se positionner comme LE blockbuster de l’été.

Bande-annonce 3

mars-12

2 min avec un maximum d’images d’action ! Une bande-annonce qui fait encore plus penser à celle de Transformers que ce soit visuellement ou au niveau
sonore.

Affiche teaser

Juillet 2011

On découvre une création sobre
avec un vaisseau profilé, qui fait… très jeu de société ! La
communication autour du film est lancée.

Affiche One-sheet

Décembre 2011

Les choses sérieuses commencent : Taylor Kitsch est de dos, face à lui un étonnant vaisseau alien avec trois énormes canon… La pression monte !C’est
l’affiche la plus réussie de la campagne.

Seconde One-Sheet

Janvier 2012

Super affiche : dans un clair
obscur intriguant, on devine un immense vaisseau alien
menaçant un navire de guerre… Tout est dit. Pas d’humains, mais des forces qui vont s’affronter….

Affiche internationale

Février 2012

En France, l’affiche met en avant Taylor Kitsch et rien d’autre… Grosse erreur ? Sûrement ! On veut des bateaux et des aliens, le public se fout du casting
inconnu…

Affiches internationales

Mars 2012

L’Italie présente les caracters posters avec Liam Neeson,
Rihanna, Alexander Skarsgard
et un alien robot… Pas terribles.

Affiche finale

Il y en a tant qu’on sait plus quelle est l’affiche finale !!!
Manifestement selon le site officiel, c’est celle avec Taylor Kitcsh pour la France mais ça semble une belle erreur marketing… Selon la page Facebook, c’est le vaisseau extraterrestre qui sort de la mer avec un navire devant….
On va devoir attendre d’être devant la salle cinéma pour savoir ce que le studio a choisi parmi tout le matériel envoyé par les Etats-Unis…MAJ 23 mars : Universal vient de dévoiler ce qui semble être l’affiche mettant en scène Taylor Kitsch et Rihanna.

Accroche

Le combat pour la terre se gagnera en
mer

 Efficace mais pas très bien
traduite de l’originale "The Battle for Earth begins at sea"

Partenaire radio

 NRJ

Puissante, efficace, la radio est le
relais habituel de quasiment tous les blockbusters. C’est le signe que le film s’adresse au plus large public.

Partenaire télé

 NRJ12

 W9 aurait également pu convenir,
vraisemblablement l’accord s’est fait dans un deal global avec la régie NRJ

Partenaire internet

 MSN

Un mastodonte de l’Internet, qui
va permettre un belle visibilité, en renfort de l’achat d’espace sur des sites incontournables comme allociné

Partenaire presse écrite

20 Minutes

Un partenaire classique mais très
efficace, bien évidemment en région parisienne. Tirage national de près de 978 000 exemplaires. Premier quotidien français en termes de lectorat.

Partenaire hors-média

B & You

Pour HUNGER GAMES, Metropolitan s’est associé à BOUYGUES TELECOM. Ici c’est la marque B&You qui est mise en avant. Un effet Free, sans doute…

Relations Presse

Sylvie Forestier

RP assurées en interne par le service presse de la major. Plusieurs extraits ont été
présentés à la presse en janvier 2012 et Peter a fait le déplacement à Paris. Une grosse projection de presse est organisée à Paris le vendredi 23 mars. Lors du SHOWEB organisé par le FILM
FRANÇAIS, Universal a présenté son line-up du premier semestre et la bande-annonce déjà vue aux bloggueurs.

Cibles

Adolescents, pré-ados,
cible masculine, jeunes adultes…

Produit dérivé

Jeu vidéo (PS3, XBOX, WII, DS)

Développé par Activision, sur un
scénario disctint du film. A priori, le jeu aurait été, comme beaucoup de jeux adaptés de films, produit rapidement et d’une qualité douteuse.

Buzz

Ni négatif, ni positif… beaucoup
d’appréhension sur le net depuis l’annonce du projet (il faut dire que le pitch est une blague) mais les bande-annonces ont pour objectif d’inverser la tendance… A moins d’un mois de la sortie, le film n’est pas dans les 10 films les plus attendus sur Allociné (la bande-annonce a été vue 39 000 fois contre 1,6 million pour HUNGER GAMES) …Environ
700 fans (alors que BLANCHE NEIGE ET LE CHASSEUR en a 1600 et sort le 13 juin…)

Notoriété

 Elle ne semble pas très
importante… Le film arrive dans un mois et pourtant il ne paraît pas encore très attendu… Le film sort pourtant en France sur 700 copies, la plus grosse combinaison pour Universal (la précédente
était ROBIN DES BOIS). Aux USA, le film semble mieux travailler grâce à des
interviews, la présentation au WONDERCON d’Anaheim… La campagne d’affichage
(colonne Morris) doit asseoir le film. Aux Etats-Unis, la diffusion de la pub télé pour le film lors du SUPERBOWL a permis d’événementialiser
la sortie.

Légitimité

"Après TRANSFORMERS, la nouvelle production HASBRO"

Baromètre Sexy

 Brooklyn Decker

La belle blonde courrait après Adam Sandler dans LE MYTHO. Là, elle roule des pelles à Taylor
Kitsch sur une plage hawaïenne… Oubliez Megan Fox et Rosie Huntington-Whiteley.

ATTENTES
/ COMPARABLES

BO US Transformers

319,2M$

Les chiffres de Transformers
semblent trop élevés pour Battleship dans la mesure
où ce dernier ressemble étroitement à la saga de Michael Bay, la nouveauté en moins.

BO US Hancock

227,9M$

 Les chiffres d’Hancock (également réalisé par Peter Berg) semblent beaucoup plus raisonnables même si Will
Smith y était pour beaucoup

BO US G.I. JOE

150,2M$

 Autre production Hasbro qui a plutôt bien fonctionné

Entrées France Transformers

2 millions

Entrées France Hancock

3,1 millions

Entrées France G.I. JOE

915 000

PRONOSTICS
BOPLN

Dundee

Pas évident dans la mesure où il ne
semble pas y avoir de buzz sur ce film. 2 millions
d’entrées

200 millions de dollars au box-office US

Bobby

1.9 millions entrées France(ce n’est pas phénoménal mais le film ne
semble pas travaillé au niveau de son potentiel et il sort à une période de
l’année non estivale, mais si c’est les vacances et puis je suis toujours
moins optimiste que notre rédac chef Dundee…)

170 millions de dollars au box office US